近年来，全球市场上的OTT设备正在经历井喷式发展，行业权威数据显示，2017年上半年，OTT终端保有量达2.4亿台，继续逼近传统电视2.5亿户的市场规模，而凭借数十倍传统电视平台的资源优势，OTT端的保有量增长态势还在持续加速。
据了解，OTT 是“Over The Top”的缩写，是指通过互联网向用户提供各种应用服务。目前，典型的OTT业务有互联网电视业务、 苹果应用商店等。
近日，由电科技网主办的“2017中国OTT大屏营销领袖峰会”在北京召开。康佳易平方总经理、KKTV副总经理张聪透露，KKTV上半年的广告营收超过1.1亿元，净利润接近7500万元，投放广告的客户超过了300家。
“其实电视机不是一个夕阳产业，电视机的利润并不只有这么一点。我们有爱奇艺、优酷、CICV、CIBN，我们有银河未来、阿里巴巴，尝试过各种商业模式的变现。我们给消费者最好的体验，在一套系统里面可以享受到所有的内容，掏一次钱就可以。我觉得未来产品的形态能不能进一步融合，要看整个内容产业的发展，而并不取决于硬件厂商或者硬件平台。”张聪说。
新乐视高级副总裁、乐视致新CMO任冠军也表示，乐视是电视开机广告的先行者，致使今天基本上智能电视领域都在这样做，让PC时代和移动互联网时代的很多广告产品平移到了电视里面，横跨视频行业和传统家电行业的智能电视，能够准确掌握家庭用户的画像，提供精准的、具有针对性的营销。
据业内人士估算，目前OTT广告市场规模只有30亿-50亿元左右，伴随以智能电视为代表的OTT设备高速普及，以及互联网企业、大屏广告主的协同作用下，保守估算，未来五年内，OTT营销市场将形成500亿元规模的巨型风口。
