新中产阶级，被视为正在崛起的社会中坚力量，泛指30～45岁之间、有一定收入水平和文化认知的人群。
他们享受物质生活，也渴求精神世界；他们热衷于都市繁华，重视生活品质，日常起居消费的都是品牌产品；他们愿意为健康、书籍、知识付费买单，中意于手工艺人的匠心作品，是海内外旅行的常客。
新中产带来的消费观的变化，激发出了新的需求红利，在许多不同行业引发了一定规模的变革，建材家居行业也不能避免。那么，这一人群对于建材家居产品的需求都表现出哪些特征呢？
个性审美
新中产受过良好的教育，普遍具备强烈的自我意识，对于自己的需求和喜好非常清晰，既不会人云亦云，也不会盲目崇洋媚外。
他们对于建材家居的设计感有着较高的要求，这种设计感不仅体现在色彩的搭配、材质的组合，更体现在产品所传递的设计师理念要与新中产本人的生活理念相一致。中产的生活品质在大部分情况下意味着极简、科技和美学，表现在每一个空间细节的精致感的塑造上，进而满足新中产多元化的精神需求。
绿色环保
绿色环保的家居环境，指的是建材家居产品所使用的材料是健康的、环保的、安全的。在设计上，符合人体工程学，在正常和非正常使用情况下，不会对人体产生不利影响和伤害。在材料上，符合有关环保标准要求，不会出现危害人体健康的有害物质或气体。
79.79%的新中产阶层将环保列入家装最看重的要素，绿色环保已经成为选购家居产品的首要标准，在与健康密切相关的产品选择上，他们会尤其慎重小心。不过，绿色家居并不局限于新中产这一群体，而是已经成为家居行业的重要趋势之一。
理性消费
与过去传统的富人阶层相比，新中产消费观显得更为低调与理性，他们虽然在意价格，但更在意商品和服务的高质量，传统的营销方式在新中产这一人群面前往往不起作用。
这样一种消费倾向，促使企业将更多的精力投入到产品的研发以及服务的配套上，实现技术以及理念的革新，有助于供给侧改革将注意力由需求端转移到供给端，完成产能的升级。
财经作者吴晓波将新中产定义为年均收入在15万以上，对生活品质、精神文化有追求的群体，而根据这一定义，他调查发现截至2017年年底，中国约有2.3亿的新中产人群。
伴随这一批实力消费群体逐渐成为主流，中国消费人群的恩格尔系数和衣着消费指数的下降，居住消费指数得到了提升，新零售、全屋定制等新概念成为热点，建材家居企业纷纷定向推出中高端产品。在未来一段时间内，这股新消费浪潮还将继续推动建材家居行业产品及供应链相关的改革与创新。
